トークイベントから座談会LPへ展開した管理栄養士販促支援
健康食品・化粧品などを通信販売する株式会社生活総合サービスから、商品の魅力を生活者に近い言葉で届けるトークイベントへのMy Land代表で管理栄養士の住吉をご指名いただきました。
商品確認、専門家コメントの作成、イベント出演に加え、イベント後にクライアントが制作した座談会LPやECモール用画像への素材利用を確認・許諾。ECモールでの比較検証では、「管理栄養士お墨付き」と記載したクリエイティブの購入数が12％高く、約10日間で売上金額が13万円増加しました。
株式会社生活総合サービスの商品発信を管理栄養士が支援
株式会社生活総合サービスは、「ていねい通販」を通じて、健康食品や化粧品などを届ける通信販売会社です。商品を販売するだけでなく、利用する方の気持ちに寄り添うモノやコトを届けることを大切にしています。
今回の対象は、「すっぽん小町」と「boco to deco」に関連する販促企画です。管理栄養士、料理研究家、株式会社生活総合サービスの担当者が出演するトークイベントを通じて、健康や美容のために取り入れている習慣、日々の食生活、無理をしないセルフケアなどを座談会形式で発信しました。
イベント後、クライアントは当日の内容や出演者の素材を活用し、座談会LP、楽天市場やAmazonなどのECサイト用画像を制作しました。My Landはこれらの制作を担当したのではなく、管理栄養士の写真、プロフィール、発言、専門家コメント等の使用内容を確認し、合意した範囲での二次利用を許諾しています。
このような課題をお持ちの企業様へ
- 商品のこだわりを説明しているが、生活者へ十分に伝わっていない
- 自社からの発信だけでは、売り込み感が強くなりやすい
- 健康食品の情報発信に、管理栄養士の視点を取り入れたい
- 専門家に商品を確認してもらい、コメントを作成したい
- トークイベントに適した管理栄養士を選定したい
- 出演者の写真やコメントをLP・ECサイトでも活用したい
- 専門家素材の二次利用について、本人との調整や許諾確認まで任せたい
クライアントが抱えていた課題
株式会社生活総合サービスは、健康食品や化粧品などを通信販売し、商品を届けた先にある暮らしや気持ちまで大切にしているクライアントです。今回の企画でも、商品の原材料や特徴を一方的に説明するのではなく、生活者が自分の食事や生活習慣と結び付けて考えられる発信が求められていました。
一方、健康や美容に関わる商品では、商品の魅力を伝えながら、過度な期待や誤解を招かない表現への配慮が必要です。商品提供者の視点だけでは判断しにくい栄養情報や表現について、管理栄養士による確認と、生活者に伝わりやすい言葉への調整が求められました。
さらに、イベントで使用した写真や専門家コメントを、後日LPやECサイトへ掲載する場合には、当初の出演条件とは別に利用目的や範囲を整理する必要があります。管理栄養士本人の意図と異なる表現になっていないか、どの媒体でどの程度使用するのかを確認できる体制も必要でした。
My Landの支援内容
企画目的と管理栄養士の役割を整理
最初に、トークイベントを通じて誰に何を伝えたいのか、管理栄養士にどのような役割が求められているのかを整理しました。商品の紹介だけを目的とせず、健康、美容、食生活、セルフケアといった生活者に身近なテーマから、日々の習慣を振り返れる企画として検討しています。
また、管理栄養士が担当する専門的な説明と、料理研究家やクライアント担当者が伝える実体験や商品への想いを分け、それぞれの立場が生かされる進行を整えました。
代表・住吉への出演依頼と調整
クライアントから、My Land代表で管理栄養士の住吉を出演者としてご指名いただきました。イベントテーマや対象となる生活者、商品の特徴を確認したうえで、管理栄養士として担う役割や、トークイベント内で伝える内容を整理しました。
出演条件、当日の進行、写真やプロフィールの掲載範囲、イベント後の素材利用についても事前に確認。クライアントと住吉の双方で認識に相違が生じないよう、掲載媒体や使用内容を含めて調整しました。
商品確認と専門家コメントの作成
管理栄養士が商品や関連資料を確認し、食と栄養の専門家として伝えられる内容を整理しました。原材料や配合成分をそのまま紹介するのではなく、日々の食事を基本としながら、商品をどのような選択肢として捉えられるかを検討しています。
商品の摂取による効果を安易に断定せず、生活者に過度な期待や誤解を与えないよう配慮しました。そのうえで、商品を選ぶ際の参考となる視点を、専門用語に偏らないコメントへ整えています。
トークイベントへの出演・進行支援
管理栄養士、料理研究家、株式会社生活総合サービスの担当者が、それぞれの立場から意見を交わすトークイベントに出演しました。管理栄養士が一方的に講義するのではなく、健康や美容のために取り入れている習慣、日々の食生活、無理なく続けるための工夫などを会話形式で伝えています。
食と健康に関する専門的な内容を補足しながら、生活者が自分の暮らしへ置き換えて考えられる言葉に調整しました。商品説明に偏らず、登壇者同士の自然な会話と共感を大切にした情報発信を支援しています。
座談会LPへの二次利用に関する確認・許諾
イベント後、クライアントが当日の内容をもとに座談会LPを企画・制作しました。My Landでは今回はLPの企画、構成、執筆、デザイン、編集は担当していません。
掲載される管理栄養士の写真、プロフィール、発言内容、専門家コメントについて、イベント出演時に合意した利用範囲と相違がないかを確認しました。管理栄養士本人にも掲載内容を共有し、専門家として意図しない表現や、当初の条件を超えた使用になっていないかを整理したうえで、二次利用を許諾しています。
ECサイト用画像への素材利用に関する確認・許諾
楽天市場やAmazonなどで使用する商品画像についても、制作は今回はクライアントが行いました。My Landでは、管理栄養士の顔写真、氏名、資格、プロフィール、専門家コメント等をECサイト上で使用することについて、掲載媒体や使用内容を確認しています。
販売ページで継続的に使用される素材であることを踏まえ、管理栄養士本人への共有と許諾確認を行いました。これにより、クライアントによる素材活用と、管理栄養士が安心して二次利用を認められる環境の両立を支援しました。
管理栄養士の専門性が生かされた点
商品情報を食生活全体の中で整理
健康食品の情報を伝える際には、特定の商品だけに注目するのではなく、普段の食事や生活習慣も含めて考える必要があります。管理栄養士が、日々の食生活を基本としたうえで、商品をどのような選択肢として紹介できるかを整理しました。
専門情報を生活者に近い言葉へ変換
原材料や栄養成分に関する情報だけでは、生活者が自分の暮らしとの関係をイメージしにくい場合があります。専門用語を並べるのではなく、忙しい毎日の食事、無理をしない習慣、続けやすい工夫など、身近な場面と結び付けて伝えました。
健康や美容に関する断定表現への配慮
健康食品の紹介では、商品の摂取による変化を安易に断定しないことが重要です。管理栄養士として伝えられる範囲を整理し、特定の効果を保証するような内容になっていないか、生活者に誤解を与える可能性がないかを確認しました。
登壇者ごとの役割を生かした情報発信
管理栄養士が専門的な視点を担い、料理研究家やクライアント担当者が実体験や生活者に近い感覚を伝えることで、複数の視点を持つトークイベントとなりました。それぞれの役割を整理し、商品紹介だけに偏らない内容づくりを支援しています。
二次利用時の専門家表現を確認
イベントでの発言は、会話の流れや前後の説明を含めて伝わるものです。LPやECサイト用画像で一部を抜き出して使用する場合にも、管理栄養士の意図と異なる受け取られ方をしないよう、写真、プロフィール、コメントの組み合わせを確認しました。
支援によって生まれた価値
- 商品情報を生活者に近い言葉へ変換
- 管理栄養士の第三者視点をトークイベントに追加
- 商品説明に偏らない座談会形式の情報発信を支援
- クライアントによる二次活用に必要な許諾を整理
- 「管理栄養士お墨付き」と記載したクリエイティブで購入数が12％向上
- 約10日間の検証で売上金額が13万円増加
今回の支援では、My Land代表で管理栄養士の住吉がトークイベントへ出演し、料理研究家やクライアント担当者との会話を通じて、健康や美容、日々の食生活について生活者に近い言葉で発信しました。商品に関する専門家コメントも作成し、管理栄養士として伝えられる内容と、誤解を招かない表現の整理を行っています。
イベント後、クライアントは管理栄養士の写真、プロフィール、コメント等を活用し、座談会LPや楽天市場・AmazonなどのECモール用クリエイティブを制作しました。My Landでは、掲載媒体や使用内容を確認し、住吉の専門家素材を合意した範囲で使用するための許諾対応を行いました。
クライアントがECモール上で行った比較検証では、「管理栄養士お墨付き」の文言を記載したクリエイティブは、同文言を記載していないクリエイティブと比べて、購入数が12％高い結果となりました。
また、約10日間の検証において、「管理栄養士お墨付き」の文言を記載したクリエイティブは、記載していないものと比べて売上金額が13万円増加しました。（商品単価：1個3,000円）
管理栄養士の専門性を分かりやすく示すことが、生活者が商品を検討する際の安心感や判断材料のひとつになり得ることが確認されました。
My Landだからできること
案件に合う管理栄養士を選定
管理栄養士には、臨床、商品開発、スポーツ、美容、子育て、生活習慣など、それぞれ異なる経験や得意分野があります。My Landでは、商品、対象となる生活者、発信テーマ、求められる出演経験を整理し、案件に適した管理栄養士を選定します。
出演依頼から当日の調整まで対応
管理栄養士を紹介するだけでなく、企画目的の整理、役割設定、商品資料の共有、出演条件の確認、プロフィールや写真の手配など、イベント出演に必要な調整を支援します。クライアントと管理栄養士の間に入り、進行上の認識をそろえます。
商品の魅力と専門性を両立
クライアントが伝えたい商品の魅力を尊重しながら、管理栄養士が専門家として責任を持って発信できる内容へ調整します。販促上の訴求だけを優先せず、生活者への分かりやすさと誤解を招かない表現の両立を目指します。
専門家素材の二次利用条件まで調整
イベント出演後に、写真、動画、プロフィール、コメントなどをLP、ECサイト、SNS等で二次利用する場合は、当初の出演条件とは別の確認が必要になることがあります。My Landでは、使用媒体や用途を整理し、管理栄養士本人への共有と許諾確認を支援します。
企画が固まっていない段階から相談可能
「管理栄養士を起用したいが、どのような役割を依頼すればよいか分からない」という段階でもご相談いただけます。商品、対象者、発信目的、使用予定の媒体をヒアリングし、必要な専門家と支援範囲を整理します。
対応可能な関連業務
今回実施した支援
- 企画目的と管理栄養士の役割整理
- 商品・関連資料の確認
- 企画に合う管理栄養士の選定・調整
- 管理栄養士による専門家コメントの作成
- トークイベントへの管理栄養士出演
- 管理栄養士のプロフィール・写真素材の調整
- 座談会LPへの素材使用内容の確認・許諾
- 楽天市場・Amazon用画像への素材使用内容の確認・許諾
関連してご相談いただける支援
- 健康食品・食品の商品確認
- 専門家コメント・推薦コメントの制作
- 商品紹介記事の企画・執筆・監修
- 座談会・インタビューコンテンツの企画制作
- セミナー・トークイベントの企画運営
- ライブ配信・動画コンテンツへの出演
- LP・ECサイトに掲載する栄養情報の確認
- 広告・販促物の表現確認
- SNS投稿用コンテンツの企画
- 管理栄養士による商品アンケート・サンプリング
- 複数名の管理栄養士を起用した販促企画
管理栄養士の選定から専門家素材の活用まで、まとめてご相談ください
My Landでは、商品1点に対する管理栄養士コメントや記事1本の監修から、複数記事の継続監修、トークイベントへの出演まで対応しています。管理栄養士の選定だけでなく、どのような役割で起用し、何を伝えるかという企画段階からご相談いただけます。
イベント後に写真やコメントをLP、ECサイト、SNSなどへ二次利用する場合には、管理栄養士本人への共有や許諾確認も支援します。また、ご要望に応じて、座談会記事、LP、ECサイト用コンテンツの企画・制作についても、今回の支援とは別の業務としてご相談いただけます。
企画や依頼範囲が固まっていなくても問題ありません。商品やサービスの特徴、対象となる生活者、発信目的をヒアリングしたうえで、必要な専門性と支援内容を整理してご提案します。
