自社商品の強み、本当に分かっていますか？外部専門家から商品を見る意味
自社商品のことは、自社が一番よく分かっている。そう思われがちですが、本当にそうでしょうか。商品の開発背景やこだわりには詳しくても、実際の売り場で比較される競合商品まで同じ解像度で見続けることは簡単ではありません。だからこ …
なぜMy Landは「管理栄養士のキャスティング会社」で終わらないのか
「管理栄養士を紹介してもらえますか？」 My Landにも、企業様からこうしたご相談をいただくことがあります。 もちろん、案件に応じて管理栄養士をはじめとした専門家の選定やアサインを行うことはあります。しかし、My La …
健康事業のPoCで最初に検証すべき6つの仮説
健康領域で新しい商品やサービスを考えると、「まずサービスをつくって試してみよう」「モニターを集めてアンケートを取ろう」と考えることがあります。しかし、何を確かめたいのかが曖昧なままPoCを行っても、「反応は悪くなかった」 …
『こんなに良い商品なのに』なぜ選ばれない？健康商品開発で考えたい生活者視点
健康商品を扱う企業ほど、自社の商品に強い想いを持っています。開発までの背景、原料へのこだわり、成分、研究、製造方法。商品を深く知っているからこそ、「これだけ良い商品なのだから、生活者にも価値が伝われば選んでもらえる」と考 …
専門家監修を「お墨付き」で終わらせない健康価値のつくり方
健康配慮型の商品を開発しても、その価値を生活者へどう伝えるかで悩む企業様は少なくありません。「低糖質」「高たんぱく」「栄養に配慮」といった特徴があっても、機能を強く訴求するだけでは、生活者にとっての価値が伝わらなかったり …
